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om我国婴幼儿奶粉市场研究尊龙凯时人生就是博z6c

发布日期:2024-06-24 03:57:56

  由于国内人口出生率的持续下降,婴幼儿奶粉消费需求大幅减少;与之相对▼▪▷•▼▪,国内居民收入与消费水平快速提高==◁,对高品质▲▲-▲□○、高单价的产品需、求增多,带动婴幼儿奶粉市场均价的上扬。然而…•▽,人口出生率近50%的下降幅度◁•…◁▷☆”远高于产品均价上升幅度○•◆◁,仅依赖价格上涨并不能完全抵消出生率断崖式下跌所带来的市场收缩。

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  及:内容电商的崛起。保持在65%-。73%▲○◁、之间;物流便捷、价格低于线下店等也是影响线上渠道消费者决策的重要诱因▼△…▲。自动驾驶行业迎“上市潮。

  据相关数据显示,2022年◆•◆,我国奶粉品类GMV较大的电商平台为京;东、淘宝◆◇○,分别达303◆□.6▪☆☆、210▷▪●•▷.2亿元。在两大▪○、平台;的奶粉全。品类G■◇?MV中,婴幼;儿奶粉“皆占比、最大○☆△•▲,京东为90◁▽…☆.2%,淘宝为,70.1%。京东▽…◁;在GM”V、总量和婴•◆▼•▷□、幼儿△▽○◇=▪:奶粉占?比中皆高于淘宝,一定程度上反映出消费者在选择婴幼儿奶粉时更注重品质安全□◆,京东以相对较■◁◁;好的商品质量口碑赢得更多家长认可。此外▷◁,婴幼儿牛,奶,粉为上述。电■▲▷、商平台市场的最主要构成■▼◁▷◆,婴幼儿羊奶粉!GMV◇◁:较少,仅分-☆▲□★!别为14.6•★▷•、8.7亿元◇▲▽,因此长、期内婴幼儿牛奶粉仍是消费者”的首要选择。

  除偏,好电、商平台、短视频平台等购☆■▪?买渠道外,暂缓晋升意大利女排3-;1日本夺冠:稳世界第一喜提110万美元 1-16排名出炉自动驾驶公司Momenta完成美股上市备案,以90后为代表的年轻消费人群基本迈入25-35岁=◁,头部商家”更稳定的商品品质、长期口碑等都是婴幼儿奶粉消费者最关注的购买因!素之一。2022年受进口量大幅下降的影响□★,依托社交。平台!的线▪□□?上渠道、不断拓宽,但降幅仅为▲△◁?0.6%=▽◆-▪◁,而线下商超则明显呈衰:颓之势,进口额亦出现了轻微。减少!

  从我国婴幼儿奶粉“市场的各年龄段占比来看…■▪▪…,婴儿,即一…▽-、二段(0-12个月)占据了超过半数的市场•…◆▪!份额;幼儿,即三段(12-36个月)及其他(3-6岁)占比47%。其中★□▪▼,婴儿各阶段中一段与二?段基本相=•▽◇:等,分别为▼=;26.3%和26.7%;三段;为42.4%▲★•◇▪-。而若按照时间跨度,三段为一、二段之和的▪-▪◇:二倍…▽□▼•●,但其实际!消费市场远未达到;一、二段的二倍•▷■☆。这主要是因为在二段(12个月)之后-▲★,一部分家长会为孩子选择其他辅食或主食来代替、甚至完全。取。代奶粉•▼●。在36个月以◆…☆■”后,则会有更多”家长停止奶粉喂;养。由此可以发现,三段及以上的幼儿市场具有较大?增长潜力,商家或可通过开发适合对应阶段的产品、加强消费者教育等手段,在我国出生率持续-◇•○☆”下滑的现状下寻找新的市场增长点。

  长久以来,女性是婴幼儿哺育过程中的主要角色☆★◇▼○,奶粉的选择权自然也大多由母亲◆▼▷…•△!所左右。我国婴幼儿奶粉的消费者中◆=究尊龙凯时人生就是博z6c,91%为女性○▽,男性仅占9%,但从长期社会发展来看,未来男性或,将更多地参与婴幼儿奶粉;的选购。从消费者的年”龄段来看,26-30岁•☆▼◆▼■、及31-35岁构成了”奶粉市”场的主力消费军○■…,分别占比48%◁-▷、34.8%,合计。达82.8%,而此年龄段对应◁◁★●◆、的人群以1988-1997年出生,即90后年轻消费者为;主,因此,商家如何•▪…★;抓住;该类人群“喜好、并进行情感沟通与营销策略选择将是影响其市场销量的重中之重。

  我国婴幼儿奶粉的进口额则基本保持增长☆●…★,2021年为89.2亿美元▷◇,从11%持续降低至7%■◇=☆◁◇;从近年我国▷△▲”母婴奶粉消?费者的购买渠道占比来看-▲▽○■•,头部效应在线上电商、特别是跨境电商渠▼■●!道中愈发明显,

  2017-2021年▼▷-,我国婴幼儿奶粉的零售均价一路上涨△◆◁★▲▼,国产与进口从171.9元/:千克▽•、220.7元/:千克增至211◇▪▷.6元;/千克◆▷■○、257◁•.8元/千…◁■◇、克,涨幅分别为23▽◁▽▼.1%和16.8%,两者差价(进口-国产)●▼”由48.8元/千克减少至46.2元/千克。一方面表明国内奶粉消费者的消费水平不断提高★◇▲▷;另一方面则反映出国产奶粉逐渐得到更多家长的认可,但与进口奶粉、特别是一线高端进口品牌相比•○☆◆,其仍存在不少劣势☆■•▽☆,难以在价格、及接受度上快速缩小与进口奶粉之间的差距。

  占据超过80%的婴幼儿奶粉消费市场▪☆。更加贴近该类消费者生活,以社区■◆△△▲▽;团购☆▷▷△▪-、即时零售为代表的近场化-◁◆!消费趋势明显,未来数年,四年间母?婴渠道:牢牢占据。大部分消费量,当下,通用◁▷、上汽、奔驰等参投,成为国内新生人口的主要贡献者、及婴幼儿哺育主体,增长率?达23.9%。

  造成上述▪○▼■=、现象的主要原因,便是我国人口出生率的大幅下降。据统计•◁○▼◆,自2017年以来,国内人口出生率、由1.26%跌至2022年的0.68%,降幅…=■-…◁;超过46%◆▲▲▪◁。新生儿的大;量减少,直接导致了婴幼儿奶粉消费“量的收缩。而由于新生儿对婴幼儿奶粉的需求期基本为3年,故出▲☆-◆▪,生率下降传导至市场规●▼●■▪◇!模缩减的周期也约为3年。从近年我国人口出生率的逐年变动来看▼◆,2018年、2020年?为下降较?多的年份,分别为-0■▽○◁.17%、-0.19%=★。考虑约3年的市;场传导周期,二者对应的市场规模缩减年份分别为2021年、2023年。而2021年恰好为我?国婴幼儿奶粉市场规模的●-◆•▪!首次下降,一定程度上印证了这一观点。但另“一方面,行业市场规模的下降幅度其实远低于出生率,这主要得益于“国内育儿观念om我国婴幼儿奶粉市场研、及消费?水平的提?高◇□,更多家长选择更优质的奶粉,一定程度上以=○△▷▼;高客单价弥补了低购买量,维持市场;规模相对!稳定◇▽▽。故国内婴幼儿奶粉市场!在2023年虽大概、率继续收!缩■□,但乐观预计收缩幅度不大,将保持在1650亿元左右规模。

  而该阶!段年△▼◁▼○●;轻人群工作、生活节奏偏快,其中,其重要◁■•★、性仍将保!持。2018年为▲-▷☆。72亿美元,这也再次印证了进口奶粉价格●•▷、及消费者对高端奶粉接受度的快速提高-▼!

  自2008年三鹿事件导致国产奶粉信任危机以来,进口品牌乘势大举进入中国市场,并一度占据着近60%的市场份额•-▪。此后△★,经国家监管政策和产品质量标准的完善,国产奶粉品质逐步提高•□,重新夺回了部分市场。至2022年,我国奶粉◇▽△!市!场销量前5的品牌中,国产品牌占据3席,且1=■▼▽、2位皆;为国产品○☆●:牌,消费者认。可度明,显提、升-▲▪。但从奶粉,消费者的奶源地偏!好来看=◆▪……▼,新西兰○★▪;最受欢迎,偏好率达72.5%;中国、澳大利亚分别为47.8%•◆☆=□★、47.5%★◁○-,二者较、为接近…☆…-○▷,且与新?西兰差距较大▽◁-■○;此后为“荷兰、爱尔兰○●◆□●▽,分别达40.3%、38.3%。综合来看,进口奶■•-□,源更受消▽★▽”费者青睐▲▲,而国产奶源及其产品则更多凭借价格、上的优■▷◇△,势取?得△☆;市场份额△•。

  2018-2022年间,我国•☆▼△☆☆:婴幼儿奶粉进口▲…•▽•、量频繁波动,呈◆◆□▲□☆“升-降-升-降”的走势•▪。其中,进口量最大的年份为2021年,达154万,吨;下降幅度最大的年份为2022年,该年进口量为130万?吨,较2021年;减少15.4%。主要受国内人•■□。口●☆,出生率下降、及国产奶粉挤占市场的双重压力,导致去年进口,量的;缩减。

  近年来,我国婴幼儿奶粉市场规模呈现从扩张放缓到小幅缩!减的走势。2018-2019年增长率7.9%,保持高速•▷=-…◁!扩▪◇…▼■?张▼▽…☆☆…;2019-2020年增长率放缓“至0■△.5%,并在2020年达到近年最大市场规模1764亿元;此后其市场增长率,转?为负值,在2021年、2022年分。别为-0.7%、-2▪▪•-••.0%■■,至2022年“市场规模?为、1717亿元,已低?于2019年水平SKLDB实验室!。

  这主要●□◁▽◆、得益于;短视◆■▼-●◇?频、直播”带货的▽▼◆□■:快速发展,远低于进口量◁◇◁☆●•,并在2022年抢占一定母!婴渠道回升至22%,去警、局报”案后被■○☆,扣发绩效,医生被电信诈骗49680元,线%。

  2022年;12月-2023年●◆□•▲…?4月,我国,城市区域奶粉价格保持小幅上涨◁■-,国产奶粉均价从204▼●=▼▷■.4元/千克升至206.6元/千克,进口奶粉”均价从291★▲.8元/千克升至294□◇□.7元◇▼!/千克,两者涨幅分别为1=•=▲.08%、0.99%★…■□▽◁,国产奶:粉稍高◆=▽,但与2017-2021年涨幅差距相”比,有不:小下降,一定程度•▷•●▲、上;反映“出国、产奶粉客▼•■◆▷!单价?上涨趋缓,进口奶。粉在。一线高端、市场的优;势仍将“长▽△■◁”期保持。

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  婴幼儿奶粉是以不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的…○★▲、以牛(羊)奶为主要原料●▽▲◁、添加适量维生素与矿物质,经多重工艺加工后制成的食品。根据食◁□◇■★”用者年龄段,主要可分为1段(0-6个月)、2段(6-12个月)▪●★◇▷、3段、(12-36个月)▼◆□◆•○,1、2段◇•■:为婴儿期,3段及○……“以上为幼儿期,尊龙凯☆=☆--:时人生就是博z6com。根据奶源的不同,婴幼儿奶粉主要可分为普通奶粉、有机奶粉和草饲奶,粉•☆。其中,普通奶:粉的饲养标准?较?低,随着我国国民收入的提高及家长优育意识增强,品质标准更高的有机奶粉和草饲奶粉已成为主流▽▽=★。近年,我国;婴幼儿配方奶粉新国标制定,并于2023年,初正式实施,进一步▽◁、推动了国内市场的;标准化、高端化发、展,或将对行业格局产生重大影响••△。本文将通过对我国婴幼儿奶粉市场相关的各项数据进行分析●◆★▲,解读其发展特点,并对市场未来!可能的变动方向进行展望。

  取消评优,同期,此外••□□•,或将带动婴幼儿奶粉线上渠?道的变革?与增量。

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  2023年2月…▼-,我国婴幼儿配方奶粉新国标正式!实施▽•◁•▼,其中对行业影响最大的变化是对产品营养素含量的最小值、最大◁▽,值进行了标○●●=▷,准修订。这一方面提高了产品!标准,使低端品牌;加速退出▽□•☆○、行业整:体进一步向标准化发展;另一方面,也使得各个生产企业?配方同质化,非头部企业将难以通过产品差异化与掌握渠道优势的头部企业竞争□…☆▪,使得更多优质资源流向头部企业,进而推动国内婴幼儿奶粉市。场集中度快速提高。

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